短剧作为高参与度的内容形态，正进入“规模化与成熟加速期”。EternityX力恒正式推出“短剧内容商业化解决方案”，为品牌打造从创意策划到商业变现的全链路闭环，加速内容价值的可度量、可转化与可复用。
市场进入加速期：窗口期正在收紧
相关数据显示，短剧行业已由“起步期”迈入“规模化与成熟加速期”。2024年市场规模达504亿元，预计2027年接近856亿元，年复合增长率19.2%。用户规模已达6.62亿，其中女性占比超过60%，20—59岁的中青年占比74%。供给端持续扩容：年度备案短剧超过3,574部，40余款短剧App加速出海，超过30部短剧登陆卫视，累计观众超过5亿人次。短剧不再只是娱乐内容，更成为品牌与消费者进行深度沟通与转化的“新型叙事载体”。
EternityX力恒Capability Hub副总经理Celin Chen
“短剧已从‘新鲜感’进化为‘方法论’：以分钟级节奏承载完整叙事，在多平台触点中快速建立认知、情感与转化的闭环。”EternityX力恒Capability Hub副总经理Celin Chen表示，“我们看到的是一个从‘看剧’到‘品牌’的完整商业生态正在形成。”
海内外需求双向走强，平台生态提供确定性支撑
海外增长动能持续增强。基于 EternityX力恒对区域媒体生态的长期观察：在东南亚地区，移动优先、碎片化的媒介结构与社交电商深度融合，带动短视频与短剧与交易场景高频衔接；在中东和欧洲，中文平台的使用率持续上升，跨文化内容消费加速；在澳大利亚和新西兰，受华语社群规模与本地生活方式内容强互动的带动，短剧正成为品牌进行整合传播与转化增长的重要载体。
与此同时，平台可达性与协同分发正形成闭环。围绕WeChat（微信）、Xiaohongshu（小红书）、iQIYI（爱奇艺）、MangoTV（芒果TV)、Weibo(微博）以及Douyin（抖音）等中文平台，以及目的地相关平台，如Fliggy（飞猪）、Mafengwo（马蜂窝）、Tongcheng（同程）、Dianping（点评）……等平台的协同分发，短剧更易在“认知—兴趣—行动—复购”的链路中形成正循环。
四种玩法，解锁不同营销场景
EternityX力恒根据品牌需求与预算，提供四种合作模式：与创作者联手的‘达人共创’，适合新品试水；借助平台资源的‘平台原创’，助力品牌升级；基于热门IP内容的‘IP延展’，挖掘情感价值；以及完全掌控内容制作的‘品牌自制’，实现精准价值传递。
- 达人共创模式：小试牛刀的明智选择
品牌与头部创作者联手，快速验证市场反应。这种模式投入相对较小，
但能够借助达人的粉丝基础和内容能力，实现品牌信息的自然植入。
特别适合新品试水或者预算有限的中小品牌。
- 平台原创模式：借力打力的品牌升级
通过股权投资或官方合作的方式，参与平台精品剧集制作。
这种模式能够获得更高的制作水准和更强的平台推广资源，有效提升品牌形象和知名度。
- IP延展模式：情怀营销的深度演绎
基于热门IP进行衍生内容创作，让品牌融入用户已有的情感认知。
通过续集、番外篇等形式，既能借助IP的粉丝基础，又能在熟悉的故事框架中自然展现品牌价值。
- 品牌自制模式：完全掌控的价值表达
品牌完全主导内容制作，从剧本创作到演员选择，每个环节都服务于品牌战略。
这种模式投入最大，但也能实现最精准的品牌价值传递，甚至孵化出独有的IP资产。
精准洞察人群，让内容找到对的人
短剧用户群体呈现出鲜明的分层特征，观剧习惯与消费心理因人群而异。Z世代（16-24岁，占比11%）是内容的创造者和传播者，偏好参与式互动，品牌需与其“共创”而非“说教”；千禧一代（25-39岁，占比36.7%）追求高品质内容，为情感价值买单，是短剧付费的主力人群；X世代（40-59岁，占比37.3%）从电视转向移动端，更关注内容的教育意义与现实价值；银发族（60岁以上，占比12.1%）则偏爱温馨治愈类内容。针对不同人群的需求差异，EternityX力恒通过独创的CIRCLE营销模型涵盖“共创（Co-create）”、“整合（Integrate）”、“发布（Release）”、“转化（Convert）”、“循环（Loop）”和“扩展（Expand）”六大环节，帮助品牌从情感共鸣到商业转化，实现全流程精细化管理。
正如EternityX力恒Capability Hub副总经理Celin Chen所说：“只有精准匹配，才能让品牌投入产生最大价值。”CIRCLE模型正是通过全流程的精细化管理，帮助品牌高效应对短剧市场的多样化需求，为品牌实现精准营销提供了强有力的技术支持。
技术+资源双轮驱动，专业团队全程护航
另一方面，为确保执行效果，EternityX力恒整合创作、平台、技术和数据四大资源：汇聚顶级创作团队，深度对接抖音、快手及海外平台，利用AI驱动的用户行为分析实现精准投放，并通过全链路数据追踪优化每个环节，让每个决策都有据可依
“短剧营销不仅仅是简单的内容植入，更是一种全新的品牌表达方式。”Celin表示，”我们致力于帮助品牌在这一新兴赛道中找到适合自己的定位，实现更高效的营销价值。”
随着短剧市场的持续升温，率先布局的品牌将获得先发优势。EternityX力恒短剧内容商业化解决方案正式开放合作，期待与更多品牌携手，共同书写短剧营销的新篇章。
关于EternityX力恒：
EternityX力恒通过三大核心解决方案——PilotX、NaviX和MediaX，帮助全球品牌和企业充分挖掘中国市场的潜力。利用尖端的人工智能驱动解决方案精准定向，提供数据驱动的洞察，致力于推动关键市场及其他地区的消费者连接。EternityX已为超过1,000个品牌提供了超过12,000次成功的跨境营销战役，助力品牌实现增长、深化受众与品牌的连接并推动长期营销活动的成功。我们的专业知识有效架起中西方之间的桥梁，确保品牌能够在快速多变的数字环境中蓬勃发展。了解更多信息，请访问 www.eternityx.com
