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由 EternityX力恒与极光月狐联合发布的《领航2026：中国富裕人群出境游新篇章——品牌破局之道》显示，超过90%的富裕消费者计划在今年进行海外旅行。数据显示，2025年1月至8月期间，中国大陆游客出境往来人次已达2.2亿，同比增长15.4%；其中，出境民航客运量增幅更是突破20%。受益于扩展至158国的免签政策，跨境出行的阻力大幅削减，直进一步激发了游客探索长途目的地的热情。
核心数据揭示了一场深层变革：中国出境游市场并非单纯回暖，而是在旅行时长、细分客群以及消费密度等维度实现了全方位的转型升级。
从“规模复苏”转向“价值挖掘”：
安全保障与基础设施已成为目的地的“准入门槛”，而非核心竞争力。调研显示，近半数富裕游客将安全性视为选择目的地的决定性因素，而高收入游客对价格的敏感度则显著下降。
2026年的节假日旅游高峰出行预计将更加密集，但更深远的变革在于消费结构的重组。高净值游客在长途旅行中的平均停留时间已突破16天，人均预算普遍超过10万人民币。 与此同时，中途旅行市场正加速向高收入客群渗透，而短途旅行则作为‘压舱石’，持续稳固着市场的整体基本盘。
这一切指向了一个明确的趋势：未来的市场红利将不再属于盲目扩张规模的玩家，而是奖赏那些能够创造深度价值的企业。
三大需求曲线：
中国出境游市场正呈现出三条结构迥异的富裕客群“需求曲线”。每一类客群在旅行模式、预订周期、消费优先级及媒体触达生态上均有着截然不同的特征。对于目的地和全球品牌而言，这种细分矩阵直接决定了营销渠道的配置、定价策略的制定以及如何在复杂的竞争环境下稳住利润收益。
媒体行为彰显市场成熟度：
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中收入游客——平台驱动型： 该群体深度依赖社交媒体进行目的地“种草”，其转化路径主要由在线旅行社主导，且预订窗口期相对较短。
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高收入游客——多维验证型： 该群体采用层级化的验证体系，将社交媒体带来的灵感与 在线旅行社以及品牌官网的专业信息相结合。他们的规划周期更长，在中途旅行上表现尤为明显。
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高净值游客——信任等级制： 该群体拥有清晰的信任层级。官方渠道、专家评论以及精选社群的影响力远超大众网红（KOL）。直接的沟通互动与高端服务保障是促成其转化的核心驱动力。
中国出境游客不再遵循统一的决策路径，而是分流至三大差异化的影响力模型之中。
EternityX力恒首席执行官兼创始人
吕香凝
EternityX力恒创始人兼CEO吕香凝表示：“中国出境游市场的回暖并非简单的周期性反弹，而是深刻的结构性变革。当市场规模突破 2.25 亿人次，且超过 90% 的富裕消费者都有海外旅行计划时，行业的核心议题已不再是‘如何收复失地’，而是‘如何挖掘深层价值’。”吕香凝 补充道：“高净值游客的旅程已突破 16 天，且预算跨入六位数大关，这绝非简单的需求增长，而是在重塑目的地与高端品牌的营收格局。这本质上是一个资本配置的课题。未来品牌的增长将不再源于规模化的触达受众，而源于精准。在下一个周期中，那些能从‘广泛获客’转型为‘细分经营’、以‘信任’驱动用户参与的品牌，将获得远超市场水平的消费份额。”
EternityX力恒全球首席商务官
黄国文
EternityX力恒全球首席商务官黄国文强调：“尽管行业大盘的增长数据非常惊人，但隐藏在数字背后的‘客群细分’才是真正的关键。中国出境游市场已不再是单一的增长曲线，而是由三台截然不同的需求引擎驱动。短途游的爆发力，取决于品牌在 OTA平台上的曝光强度与社交圈的口碑渗透；中途游的增长则需要跨渠道的整合营销来强化认知；而长途游的利润空间，则立足于品牌公信力与高端服务设计。这绝非简单的媒介方案调整，而是营收架构的底层重组。在 2026 年，‘精准’将战胜‘规模’。”2026年市场核心策略：短途游市场依然由深谙数字社交的中收入游客支撑，稳固着市场的大盘体量；中途游的版图扩张则主要由高收入家庭驱动；而长途游市场的盈利能力，则主要由高净值人群所贡献。中国出境游已进化为一个层级分明的营收生态系统。在这一背景下，未来的优胜者将不再仅仅把“客群细分”视作一种营销手段，而是将其作为驱动企业持续增长的战略框架。
关于EternityX力恒
EternityX力恒通过三大核心解决方案——PilotX、MediaX和NaviX，帮助全球品牌和企业充分挖掘中国市场的潜力。利用尖端的人工智能驱动解决方案精准定向，提供数据驱动的洞察，致力于推动关键市场及其他地区的消费者连接。EternityX力恒已为超过1,000个品牌，提供了12,000个成功的跨境营销活动，助力品牌实现增长、深化受众与品牌的连接并推动长期营销活动的成功。我们的专业知识有效架起中西方之间的桥梁，确保品牌能够在快速多变的数字环境中蓬勃发展。
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