力恒通过调研五个市场千名用户样本，发现当地居民与专业人士正将中文平台融入日常决策，重塑区域消费生态
亚太，综合讯，2026年9月1日 —— EternityX力恒在亚太地区五个市场开展专项研究，发布了最新报告《超越国界：亚太中国媒体受众的崛起》（Beyond Borders: The Rise of Chinese Media Users Across APAC）。报告显示，中国媒体的影响力伴随常驻亚太的当地专业人士、学生及长期居民广泛渗透，已远远超出中国游客和华人社群。这些中国媒体用户持续使用熟悉的中国媒体平替，同时结合国际媒体，形成了一个新兴的跨境影响力生态，深刻影响着受访用户在发现、评估和购买品牌时的行为路径。
研究结果表明，中国媒体用户正成为亚太消费格局变革的重要驱动力。随着中国投资、商业活动和人员流动的扩大，中国媒体已不再是单纯的“出海工具”，而是深入当地消费者日常生活的信息与社交基础工具。营销人员应当重新审视如何利用这一生态，在本地市场中与消费者建立信任和品牌关联。
本次研究调查了香港、新加坡、马来西亚、泰国和澳大利亚五个市场共1000名中国媒体用户（每个市场200名）。受访者为各市场成年居民（不限国籍），且在过去一年中使用过至少一款中国大陆应用程序。对于样本量低于30人的子群体，相关发现仅作方向性参考。
报告详细分析了中国媒体用户在不同国家如何消费信息、发现品牌并做出购买决策，为营销人员提供了基于样本的视角，以洞察这一日益多元且不断演变的跨境受众。
吕香凝,
EternityX力恒创始人兼首席执行官
关键区域洞察：
报告指出若干亚太地区的共同趋势，为营销人员如何触达亚太中国媒体用户提供了方向。
- 中国媒体用户绝非单一群体。在样本中，用户的行为模式因居民身份、生活方式、停留目的以及国籍（包括当地公民、永久居民、工作签证持有者等）的不同而存在显著差异。
- 中国与全球媒体平台结合使用，且用户涵盖大量非华裔居民。受访者在决策旅程的不同阶段，会在小红书、微信、抖音等中国平台与国际平台之间灵活切换。
- 媒体消费日益以意图为驱动。从种草和灵感，到搜索、验证和购买，不同平台扮演不同角色。
- AI辅助搜索正成为新的决策支持渠道，影响着中国媒体用户寻求信息和评估品牌的方式。
- “一刀切”策略难以奏效。尽管存在区域共性，但各市场在用户结构、媒体偏好和消费行为上的差异，仍要求品牌因地制宜，制定本地化互动策略。
黄国文,
EternityX力恒全球首席商务官
“多年来，品牌一直将中国媒体视为触达中国游客的旅游营销渠道，”EternityX力恒全球首席商务官黄国文表示，“这种观点如今已经过时。在我们的调研中，中国媒体的受众包括了当地居民、专业人士和学生，他们生活在当地，却同样活跃于中国平台。品牌需要重新思考针对中国媒体的策略，如何在这些多元背景的用户中建立信任、相关性和长期互动。”
各市场亮点：
虽然区域内存在共通的趋势，但本研究也揭示了市场间的重要差异。
| 市场 | 市场特点 |
|---|---|
| 香港 | 在香港样本中，居民身份与不同行为模式紧密相关：公民+永久居民用户表现出更高的消费意愿、更深度的多平台参与和更强的品牌接受度，而持工作签证用户则显得更为价值敏感且媒体使用较为分散。 |
| 马来西亚 | 马来西亚的调研显示，当地居民用户全年均与品牌保持互动，中国媒体的影响力已融入日常消费生活，远不止于旅游旺季。 |
| 新加坡 | 新加坡展现出高度中外互通的专业人士和长期居民群体（包括大量非华裔），他们在中国与国际媒体生态之间活跃切换，构成极具价值的精准营销靶向人群。 |
| 泰国 | 在泰国，机遇远不止于短期游客获取。这里的中国媒体用户以专业人士、企业家、学生、投资者和长期居民身份参与当地经济，其中不乏本地泰国用户，指向全年互动而非季节性营销活动。 |
| 澳大利亚 | 澳大利亚的调研表明，机会不仅仅局限于访客营销，长期居民和学生构成了活跃的中国媒体用户社群，且对品牌开放度较高。 |
对品牌的启示：
报告指出，营销人员应摒弃将中国媒体仅视为“吸引中国游客”的独立渠道的旧思维。品牌应积极采取整合式策略，既要认识到亚太地区不同中国媒体用户之间的差异，又要根据中国媒体和国际媒体在发现、评估和购买阶段所发挥的作用，将二者有机结合。这种策略有助于品牌在整个客户旅程中提升品牌认知度、建立信任并产生商业影响力。
“当今的机遇不再是简单地‘触达中国消费者’，”黄国文补充道，“而需要品牌深刻理解各市场中中国媒体用户的行为差异，并据此制定具有针对性的策略。我们的洞察表明，品牌若能将将区域一致性与本地相关性相结合，将获得显著的竞争优势。”
该报告标志着EternityX力恒首次将思想领导力计划拓展向整个亚太地区，旨在帮助品牌更好地理解区域内中国媒体用户行为的快速演变。
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关于EternityX力恒
EternityX力恒通过三大核心解决方案——PilotX、NaviX和MediaX，帮助全球品牌和企业充分挖掘中国市场的潜力。利用尖端的人工智能驱动解决方案精准定向，提供数据驱动的洞察，致力于推动关键市场及其他地区的消费者连接。EternityX已为超过1000个品牌提供了超过12000次成功的跨境营销活动，助力品牌实现增长、深化受众与品牌的连接，并推动长期营销活动的成功。我们的专业知识有效架起中西方之间的桥梁，确保品牌能够在快速多变的数字环境中蓬勃发展。了解更多信息，请访问www.eternityx.com。
