5月27 – 28日，EternityX力恒在新加坡参加了由Campaign Asia-Pacific主办的Campaign360峰会。作为亚太地区营销行业的年度盛会，本次活动汇聚了来自各行业的市场营销专家，共同探讨数字营销领域的前沿趋势与创新实践。
把脉消费者变革，解锁增长新机遇
在峰会的重点环节，EternityX力恒 CBO Deric Wong与Audi Singapore的Sean Loh和Sony Pictures Entertainment Malaysia的Catherine Chai一起，参与了由Andy Wilson主持的“How Are Modern Consumers Changing the Game?”（“现代消费者如何改变游戏规则”）专题讨论。
针对现代消费者思维模式的变化，Deric分享了对中国消费者行为的深刻见解：中国消费者——无论是在大陆还是海外——都变得更加理性。与此同时，中国消费者的决策模式呈现出独特的“集体验证”特征。Deric强调，在中国，重大消费决策很少是个人独立完成的，而是依赖小红书/抖音/微信等平台构建的信任基建——当产品在这些平台走红时，往往不是因为品牌推广力度最大，而是因为它自然融入了人们想要参与的文化情境中。这种社区驱动的决策模式重新定义了品牌与消费者的关系，情感不再只是营销的钩子，而是整个客户旅程的核心引擎。
Deric指出：“在中国市场，营销人员面临的最大挑战是内容的统筹协调。中国拥有众多品牌发现平台，而消费者的决策绝不仅仅依赖于单一的曝光。尽管多平台的传播力量巨大，但核心仍在于优质内容的打造。以中国市场为例，品牌需要针对小红书、微信视频号、抖音等平台分别创作内容，而每个平台的内容特性都大相径庭。因此，品牌肩负着重要使命——必须在电商、品牌建设和产品推广等各个维度实现品牌形象的统一协调，确保传递给消费者的信息保持高度一致性。”
赢在亚太：深化中国市场战略布局
峰会期间，Deric还与JEN by Shangri-La的市场营销经理Nicholas Tan共同主持了“Winning in APAC: Smarter Partnerships, AI-Driven Innovation & Future-Ready Strategies for the Chinese Digital Economy”（赢在亚太：智能合作、AI驱动创新与中国数字经济的未来策略）的小组讨论。讨论中，专家们指出中国数字广告生态呈现出与亚太其他地区截然不同的特征。中国市场主要围绕阿里巴巴、腾讯、字节跳动、美团等超级平台构建闭环体系，而亚太其他地区则呈现开放但分散的格局。“如何科学评估合作伙伴关系的真实价值，在控制与创新之间找到最佳平衡点，这是品牌进入中国市场必须解决的核心问题。”与会专家表示。
中国在AI驱动的消费者互动领域表现突出，从实时推荐引擎到AI虚拟人，从情感分析到动态媒体优化，已成为全球AI商业化应用的重要试验场。中国AI集成的成功经验具有向东南亚、印度等新兴市场转移的巨大潜力。在中国这样奖励速度和灵活性的市场环境中，品牌必须实现组织思维的根本性转变，转向更加敏捷快速的反应，实现战略与执行的动态平衡。
从原料到精品：咖啡大师的“数据”哲学
现场人头攒动，讨论声此起彼伏，EternityX力恒展位更是成为全场焦点——排队体验“数据咖啡”的人络绎不绝。
EternityX的展位策略巧妙地将公司比喻为“咖啡大师”，将原始数据（咖啡豆）转化为可执行的洞察（完美的咖啡），就像一颗普通的咖啡豆需要经过精心的烘焙、研磨、萃取才能释放出最佳风味。
每一杯咖啡都有独特的“性格密码”，恰如每一种营销策略都有专属的适用场景。EternityX力恒精心设计的四款特色饮品，暗含着不同的营销哲学：
- The Bold（黑咖啡）：敢于冒险、思路清晰的领导者
- Kopi D（拿铁）：平衡与洞察的完美结合
- The Catalyst（热巧克力）：激发创新思维的催化剂
- The Spark（精选茶饮）：在变化中保持清晰与冷静
正如不同的人偏爱不同的咖啡制作方式，中国消费者也不遵循传统的营销漏斗模式。他们在各个平台间创造自己独特的“品牌发现路径”。展位的“酝酿对话”契合了Deric在论坛中分享的非线性消费者旅程洞察。就像冲泡完美咖啡一样，成功的市场策略需要数据、创意、时机把握和文化理解的精准配比。
持续深化行业对话，共创营销新生态
两天的峰会活动不仅仅是谈论行业现状，更真正激发了有意义的交流。从深入对话到意外的人脉连接，Campaign360带来了行业期待已久的活力与灵感。EternityX力恒真诚感谢Campaign360组委会和全体与会嘉宾。我们期待与各界伙伴一道，共同探索数字营销的无限可能，为品牌创造更大的市场价值。
