国内出游8.88亿人次，跨境客流1634万人次，沉浸式体验型旅行成为主流
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（2025年10月16日，综合讯）作为AI驱动跨境营销领域的领军者，EternityX力恒今日发布《2025黄金周：中国出境旅游市场战略展望》报告。
EternityX力恒CEO兼创始人Charlene Ree（吕香凝）表示：
“黄金周证实了中国旅游市场的结构性转变——从追求速度转向注重深度，从随机性触点到完整的数字化旅程。对品牌而言，这并非季节性波动，而是全新的市场常态。能够打造沉浸式体验、实现规模化本土共鸣并优化无缝支付的企业，将在市场常态化进程中更快地将消费意愿转化为品牌忠诚，获取超额市场份额。”
报告显示，国庆黄金周期间中国国内旅游达8.88亿人次，跨境流动达1634万人次，展现出强劲而广泛的旅游动能。八天法定假期、弹性休假政策与持续扩大的免签网络，共同造就了近年来最具活力的出境游周期。
结构性转变：从打卡式旅游到沉浸式体验
中国游客正从快速打卡式行程转向慢节奏深度体验。通过调休形成的10-12天长假期为欧洲、中东和东非等长线目的地打开窗口，改变了短期周边游主导的传统格局。
三大驱动力重构市场需求
1、假期延长催生深度游需求：更长的停留时间促进文化的沉浸式体验
2、免签扩容加速决策转化：东南亚（如泰国）与中东目的地（阿联酋、沙特、卡塔尔）的搜索和预订量显著提升
3、价值观升级：倾向慢节奏、沉浸式体验的旅行，高度依赖社交平台进行行程规划，并秉持理性消费原则
市场表现强劲，客群结构变化
- 出境游指标显著提升：旅游意愿较2024年增长约40%，国际航班预订量激增约110%
- Z世代（32%）、银发族（22%）和千禧家庭（21%）构成三大核心客群
- 三线及以下城市居民成为新增长引擎，出境人次同比增长超50%，规模首超一线城市
- 东南亚短线游保持重要地位的同时，欧洲、中东与东非长线预订加速增长，形成”长短兼顾”的健康格局
数字生态重塑旅行全流程
旅行规划期显著提前，且与社交平台深度捆绑。小红书与抖音持续发挥着行程设计与挖掘旅游产品的作用。主题产品——自驾游及赛事旅游（如悉尼马拉松赛事）备受青睐。支付环节日趋轻量化：半数出境游客使用支付宝，健康生活方式消费品类增长显著；微信支付跨境交易额同比增长21%，小程序生态有效整合餐饮、交通与本地服务的一站式体验。
EternityX力恒全球首席营销官Jean Loh指出：
“我们观察到中国游客正在重新定义旅行价值，其根本性转变在于——从‘效率至上’转向‘深度体验’。品牌若能通过文化共鸣、个性化服务与无缝数字体验，实现从单纯’触达’用户到情感’打动’用户的战略转变，将更快赢得市场份额。”
EternityX力恒洞察与产品创新高级总监CT Lim补充道：
“从社交种草到支付转化的完整闭环正在重塑游客消费决策路径。数字化不再是孤立的一个触点，而是决定品牌认知、转化效率和用户忠诚度的核心战场。”
2026年中国出境旅游市场展望：全面复苏与新增长周期
基于2025年观察到的结构性转变，EternityX力恒预测中国出境市场将于2026年实现全面复苏，重登全球最大出境市场地位。到2030年，年出境人次有望达到约2.28亿，超越疫情前水平；市场规模预计突破2万亿元人民币。
给品牌方的行动建议：
1、提前布局，高效转化：把握用户节前规划窗口，在小红书、抖音等平台开展内容预热。
2、深耕下沉市场：携手区域达人进行本土化沟通，突出安全、便捷与高性价比。
3、推广体验式旅行，而非目的地：聚焦慢节奏度假、健康疗愈与文化沉浸体验类旅游产品。
4、构建无缝支付生态：拓展支付宝与微信支付的整合应用，推进联合营销活动。
5、重塑可靠形象，构筑品牌韧性： 于不确定性中，强化安全可靠与情感共鸣的核心价值。
结语：以深度体验决胜负，而非流量曝光
2025年黄金周并非昙花一现，而是标志着新市场常态的确立。中国游客正在将时间和价值分配向深度体验倾斜，通过数字化方式完成从规划到支付的全流程。我们的研究表明，市场领导者已成功将小红书/抖音的发现内容转化为实际预订需求，通过城市集群和文化日历将影响力延伸至一线城市以外。支付环节正趋于“无感化”：支付宝与微信支付通过小程序，驱动着从浏览、预订到复购的完整用户旅程。面向中国游客的“服务就绪度”已实现端到端运营：包括普通话服务、二维码原生旅程以及按中国时段提供的客服支持。这些能力正转化为可量化的竞争优势，具体通过以下指标追踪：搜索意向与份额、收藏至预订时间、授权到支付转化率、电子钱包渗透率、用户满意度、复购率以及长途游占比。随着市场复苏态势在2026年趋于稳固，那些针对沉浸式体验进行优化的品牌，将能把消费意愿转化为用户忠诚度与可持续的市场份额。
EternityX力恒洞察与产品创新负责人Simon Zhong总结道：
“黄金周证明市场重心已从流量曝光转向沉浸体验。成功的品牌通过将社交发现转化为实际预订、实现支付无感化，同时在地面运营中提供真正符合中国游客习惯的服务，构建起核心竞争力。这些核心能力将在2026年市场常态化发展中持续转化为用户忠诚度与品牌价值。”
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关于EternityX力恒
EternityX力恒通过三大核心解决方案——PilotX、MediaX和NaviX，帮助全球品牌和企业充分挖掘中国市场的潜力。利用尖端的人工智能驱动解决方案精准定向，提供数据驱动的洞察，致力于推动关键市场及其他地区的消费者连接。EternityX力恒已为超过1,000个品牌，提供了12,000个成功的跨境营销活动，助力品牌实现增长、深化受众与品牌的连接并推动长期营销活动的成功。我们的专业知识有效架起中西方之间的桥梁，确保品牌能够在快速多变的数字环境中蓬勃发展。
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