Programmatic Advertising Ecosystem Manual (Chinese) 程序化广告生态实用手册

Excerpts:

程序化广告(Programmatic Advertising)是指利用技术手段进行广告交易和管 理。广告主可以程序化采购媒体资源,并利用算法和技术自动实现精准的目标受众定 向,只把广告投放给对的人。媒体可以程序化售卖跨媒体、跨终端(电脑、手机、平 板、互联网电视等)的媒体资源,并利用技术实现广告流量的分级,进行差异化定价 (如一线城市的价格高于二三线城市、黄金时段的价格高于其它时间段)。

本文主要讲解程序化广告生态中涉及的相关产品、业务、运营及技术知识点,旨 在帮助产品人员更好地了解业务与产品相关技术,帮助商务/运营/销售人员更好地了 解产品和技术逻辑,帮助技术人员更好地了解产品形态与业务,帮助其它对程序化广 告有兴趣的人员更好地了解整个生态!

This article, in Chinese, discusses product, business, operational and technical knowledges involved in the programmatic advertising ecosystem, aiming to help readers better understand programmatic advertising world, especially when it comes to China.