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Programmatic Advertising Guidebook (Chinese) 品牌程序化广告投放指南

Excerpts:

随着程序化广告的快速发展和日渐成熟,广告主们对程序化广告的接受度和认可 度也越来越高。据 eMarketer 最新预测报告,2017 年,中国程序化广告支出可达 167.4 亿美元,增幅 51.5%,占中国网络展示广告支出的 58.0%。

品牌广告购买正加速从传统媒体直采转换到程序化购买模式上。2017 年品牌程序 化广告的关键词主要是“广告可视度、品牌安全、透明程序化、移动端”。视频媒体 是品牌广告的主要投放渠道,并且投放预算会不断从 PC 端向移动端倾斜。KPI 考核 标准也不再是追求单纯的曝光,更多的是实现 Viewable TA%和 Viewable TA N+Reach 的提升,并加快推进品牌安全和透明程序化。

本指南将从项目计划、广告提案、活动执行、结案报告这四大阶段的各个节点,剖析整个品牌广告投放流程相关的运营、产品及技术知识点,旨在帮助读者更好地梳理品牌程序化广告生态体系。如文中观点有误,欢迎指正;如有其它意见或建议,欢迎积极交流。

Programmatic Advertising Guidebook, in Chinese, provides an overview to the programmatic advertising campaign processes, from campaign planning, proposal, execution to reporting.  The report also provides a technical overview with discussion as to the programmatic advertising environment in China.

品牌程序化广告投放指南

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