中国是全球规模最大、增长最快的数字广告市场之一——预计将从2025年约1,410亿美元增长到2030年的2,670亿美元。然而，大多数进入中国市场的品牌都会撞上同一堵墙：他们看不清自己的顾客究竟是谁。
在中国，用于识别和锁定目标受众的数据，分散于互不相通的平台之中。这正是中国市场最大的受众数据难题。本文将这个问题的本质、解析它为何比其他任何市场都更棘手，以及EternityX力恒的ID Space如何将这个问题彻底解决。
中国最大的受众数据难题是什么？
一句话概括： 中国最大的受众数据难题是数据碎片化。你的受众数据散落在互不连通的平台上，运行在中国自有的独立身份体系之中，还受到严格的本地隐私法规约束——因此你始终无法获得一个清晰、完整的顾客画像。
造成这一困局的，主要是三个因素：
造成这一困局的，主要是三个因素：
- 平台”围墙花园”。 阿里巴巴、腾讯与字节跳动三家合计占据中国数字广告支出的大部分份额，且各自将第一方数据牢牢锁在自家生态之内。微信、抖音、淘宝互不共享受众数据——同一位顾客在三个平台上会被识别为三个毫不相关的陌生人。
- 独立的身份识别体系。 中国并不采用全球通行的Cookie与设备ID体系。最有价值的数据信号掌握在本地数据方手中，也没有现成的方式将它们拼接成统一画像。
- 严格的隐私法规。 《个人信息保护法》（PIPL）规范着个人数据的收集与使用方式，违规最高可处以年营业额5%或人民币5,000万元的罚款。合规的数据来源不是可选项，而是必选项。
其结果就是获客成本不断攀升、广告预算持续浪费。仅在2024年，中国市场平均获客成本便同比上涨了30%至50%。再叠加全球第三方Cookie退场的大趋势——目前已有60%的营销人员计划采用身份识别技术来替代基于Cookie的定向投放——结论已经十分明确：能在中国市场胜出的品牌，一定是那些能把数据真正转化为行动的品牌。
什么是ID Space？
ID Space是EternityX专为中国市场打造的AI驱动受众数据平台。 它能将碎片化数据转化为可直接投放的中国受众资产，并一键推送至你的营销活动——把身份识别、数据洞察与投放激活整合在同一个平台之内。ID Space的承诺是：从原始数据到营销人群，一键响应，拒绝等待。
ID Space如何破解这一难题
- 一个清晰完整的顾客画像
ID Space整合分散的数据信号——依托京东、科大讯飞、明略数据等值得信赖的中国数据合作伙伴——为每一位顾客构建统一、清晰的画像。全程无需依赖第三方Cookie。在中文互联网生态中构建一个完整的人，而不是十几个互不相连的碎片。
- 用一句话描述，即可搭建人群包
只需简单描述你的需求，剩下的交给ID Space。无需再与繁琐的标签系统”搏斗”——用日常语言描述你的目标受众，AI便能在数秒内构建出精准的人群细分。深度消费者洞察不再是策划或数据团队的专属能力，而是每一位营销人员都能触及的工具，完全无需任何技术门槛。
- 触达合适的人群——包括别人触达不到的人
ID Space能跨平台解读用户行为，提前捕捉意图信号，让你在顾客做出决策之前就能触达他们。它把数据转化为真实可用的人物画像——你清楚知道该触达谁，以及为什么触达他们。凭借其自有的专属人群细分能力，ID Space还能解锁传统DMP难以触及的独享高价值人群，例如海外华人、出境游客、高净值人群与奢侈品消费者。如果你更希望自建人群，也可以从零开始创建受众，或基于你自有的种子名单拓展相似人群——你的受众，由你做主。
- 从策略到活动上线，一气呵成
搭建完成的人群包可一键推送至PilotX（EternityX的媒体采购平台），也可推送至其他广告平台——不受任何”围墙花园”的阻隔。整个流程始终保持连贯：制定策略、由AI构建人群、激活投放，并根据实时效果持续优化。
ID Space对比原生平台定向投放
| 原生平台受众 | ID Space | |
|---|---|---|
| 受众识别 | 平台各自为营——只能获取各自独立数据 | 统一的跨平台顾客画像 |
| 身份识别方式 | 依赖Cookie／绑定平台 | 无需Cookie，采用自有专利识别技术 |
| 人群搭建方式 | 手动组合标签 | 用日常语言描述，AI在数秒内生成 |
| 跨平台再营销 | 有限甚至无法实现 | 支持——包括独家小红书再营销 |
| 投放激活 | 逐平台手动设置 |
一键推送至PilotX／第三方DSP |
ID Space对比传统方式
| 传统方式 | 使用ID Space | |
|---|---|---|
| 你能看到什么 | 每个平台各自为一个数据孤岛 | 统一完整的顾客视角 |
| 搭建流程 | 依赖Cookie与手动搭建标签 | 无需Cookie——只需用日常语言描述 |
| 谁能操作 | 需专业数据或策划团队 | 任何营销人员均可上手，无需技术背景 |
| 可触达的受众 | 平台标准人群包 | 额外覆盖独享高价值人群（海外华人、出境游客、高净值人群、奢侈品消费者） |
| 上线投放 | 需在每个平台单独设置 | 一键推送至PilotX或其他平台 |
效果究竟如何？
在EternityX力恒近期执行的多项营销活动中，ID Space打造的人群包相比原生平台受众与通用广告位，点击率高出2至4倍。
（数据来源为EternityX力恒内部基准测试，实际效果因营销活动与行业类别而异。）
如何开始使用
ID Space以SaaS形式运行，采用简洁的四步上线流程：开通账户、探索数据洞察、与我们的团队共同搭建受众、正式投放你的营销活动。对于网站类品牌而言，上线只需添加一行代码，即可轻松完成。
1 来源：Yahoo! Finance
2 来源：ICLG
3 来源：新浪财经
4 来源：eMarketers
关于EternityX力恒
EternityX力恒通过三大核心解决方案——PilotX、MediaX和NaviX，帮助全球品牌和企业充分挖掘中国市场的潜力。利用尖端的人工智能驱动解决方案精准定向，提供数据驱动的洞察，致力于推动关键市场及其他地区的消费者连接。EternityX力恒已为超过1,000个品牌，提供了12,000个成功的跨境营销活动，助力品牌实现增长、深化受众与品牌的连接并推动长期营销活动的成功。我们的专业知识有效架起中西方之间的桥梁，确保品牌能够在快速多变的数字环境中蓬勃发展。
了解更多信息，请访问www.eternityx.com。
常见问题
什么是ID Space？
一个专为中国市场打造的AI驱动受众数据平台。它能将分散的数据整合为一个清晰的顾客画像，并转化为可立即投放的受众资产。
它与微信、抖音等单一平台内的定向投放有何不同？
这些工具只能看到各自的”围墙花园”内部。ID Space则能整合跨平台及可信数据合作伙伴的信号，形成统一画像，并让你在各处均可激活投放。
ID Space是否符合中国隐私法规（PIPL）？
符合。ID Space的数据信号来自京东、科大讯飞、明略数据等值得信赖且合规的本地数据合作伙伴，全程遵循中国的数据监管要求。
我需要技术能力或数据团队吗？
不需要。你只需用日常语言描述所需的受众，AI便会自动构建，任何营销人员都能上手操作，无需额外培训。
我可以使用自己的第一方数据吗？
可以。ID Space专为激活并丰富你的第一方数据而设计，并且会随着AI不断学习你的数据而持续变得更加精准。
我能触达哪些类型的受众？
从广泛的兴趣与行为人群，到其他渠道难以触达的独享高价值人群——如海外华人、出境游客、高净值人群与奢侈品消费者，一应俱全。
