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“重遇 · 初遇”香港海洋公园获第10届TMA荣获全链路营销类铜奖

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12月14日,2023 TMA移动营销盛典在广州隆重举行,并进行了第10届TMA移动营销大奖颁奖盛典。《香港海洋公园“重遇·初遇”》项目获全链路营销类铜奖!这项令人振奋的成就不仅是对香港海洋公园团队的认可,更是对EternityX力恒不断进化和提供创新营销能力的肯定。

 

 

伴随内地主题乐园驶入快车道,香港海洋公园希望强调项目创新、设备更新,并突出2021年开业的“水上乐园”,以展示他们不断进化和提供创新体验的能力。然而,如何准确识别对“香港海洋公园”感兴趣的潜在人群?如何选择合适的媒体渠道接触目标受众?最后,如何在潜在受众心中建立“香港海洋公园”的认知并与其建立联系,并巩固其作为领先旅游目的地的地位,都是亟待解决的挑战。

 

 

 

为了应对这些挑战,香港海洋公园采取了一系列市场营销策略,将目标人群定位位于大湾区或一线城市的,年龄在25岁以下具备高消费能力的青年和具有高消费能的年龄在25~44岁的有处于小学阶段以下孩子的家庭用户,并利用数据分析来跟踪市场漏斗中的各个阶段,及时调整营销策略,将目标受众定位为对香港旅游、景点、海洋主题公园有高度兴趣或搜索过的中国观众,通过社交媒体运营、程序化广告、KOL内容营销等方式,针对用户旅行全链路需求周期采取了相应策略。

 

 

作为聚焦移动营销产业链的专业奖项,TMA移动营销大奖(“特美”奖)既是行业发展的见证者,也是营销创新的开拓者,更是促成跨界合作的建设者,旨在通过盘点和分享年度创新移动营销案例,从策略创意、媒介应用、技术支持、效果转化等多个角度,发掘和传播移动营销的价值,为品牌找到绝佳的移动营销解决方案提供借鉴与指导。此次荣获全链路营销类铜奖,是对《香港海洋公园“重遇 · 初遇”》项目在品牌营销领域取得成绩的高度认可。

媒体联系:

Kelly Chan

marketing@eternityx.com

+852 3589 6276

 

Adriana Wang

adriana.wang@eternityx.com
+852 5104 9915